接手一个烂站，我是怎么在三个月里把它救活的
去年 11 月，朋友介绍了个活。一家做工业配件的传统企业，官网挂了三年多，除了首页其他页搜索引擎基本没收录。老板说每个月投五千块竞价，来的询盘不到十个。
我打开他们网站的时候，说实话有点懵。首页加载等了将近 8 秒，H1 标签套了三个，meta description 写的是"欢迎访问本公司网站"这种。百度 site 了一下，收录 2 条，一条首页一条 404 页。
这不是 SEO 的问题，这是基础没搭好。
第一个月我做的主要是三件事。
把服务器从共享主机换到独立云服务器。老板一开始不太理解，说原来的不是能用吗。我把两个环境下的 TTFB 数据摆出来，旧环境 2.3 秒，新环境 180 毫秒。数字比解释管用，第二天就同意换了。
然后清理页面。300 多个产品页，我逐页跑了 H 标签检查。有 187 页的 H1 是空的，还有 43 页的标题层级乱得不像话，H2 下面直接跳 H5。改这些东西花了两周时间，每天改几十页，改到眼睛发酸。但改完那周，百度收录从 2 条涨到 68 条。
第三件事是重新写 meta。原来的描述全是"XX 公司成立于 2005 年，是专业的 XX 生产厂家"。我把每个产品页的描述改成具体参数加应用场景，比如"304 不锈钢法兰，DN50-DN300 规格，适用化工管道，国标 GB/T 9119"。这种描述搜索结果里能看到，点进来的基本都是有需求的。
第二个月处理内链。原来的站点基本是孤岛结构，每个产品页只能从首页跳进来，页面之间不互链。我做了个简单的事：在每篇产品页底部加"相关产品"模块，用脚本从品类标签自动匹配。300 多页加下来，站内链接从 400 多跳到 3800 多。
第三个月盯数据。每周跑一次全站审计，看哪些页面的分数在往下掉，哪些词开始进前 50 了。有个长尾词"化工管道用法兰盘"从 78 名慢慢爬到 12 名，带来了一些询盘。
三个月结束的时候，收录 800 多条，首页几个核心词进了前 30，竞价没停但询盘量翻了四倍。老板说要不你把竞价停了吧，我说别急，再观察一个月。
这活给我最大的感受是，SEO 真没那么多玄学。大部分网站做不好，不是因为不懂什么高级技巧，是基础就没打牢。标题乱、描述水、页面慢、内链断，这些问题解决掉，排名自然会起来。
工具方面，我全程就用站擎的 H 标签检查、Canonical 检查、内链检测和 SEO 综合审计这几个。没有特别复杂的操作，就是把每个问题找出来改掉，然后再检查一遍。