上个月帮一个做留学中介的客户做站内审计，打开结果页一看，他家首页的抬头在搜索结果里被截断成了「XX 留学_专注英联邦国家留学申请_英国留学_澳洲留学_加拿大...」。

后面的「_新西兰留学_香港留学_新加坡留学_马来西亚留学」全被省略号吃掉了。

客户不知道这件事。他花钱做的那几个关键词，有三个正好在被吃掉的部分里。

百度网页标题的显示上限是 30 个汉字，大概 60 字左右。超过这个长度的部分会被截断，用省略号代替。有些页面是按像素算的，不同字符宽度不一样，中文一个字大概 14 像素，英文一个字母大概 7 像素。但大部分情况按「30 个汉字」估算不会差太多。

客户的页标题我数了一下，46 个汉字。超了 16 字。

他为什么写这么长？我问他，他说是之前找了个做 SEO 的人，那个人说页面抬头里核心词越多越好，把所有能想到的业务词都塞进去了，还加了一句「关键词密度越高，排名越好」。

这是 2010 年前后的老思路。那时候搜索引擎的算法粗糙，堆核心词确实短期有效。2013 年百度推出绿萝算法之后，页标题堆砌这一套就不管用了，只是很多人不知道。

我给他讲了三个具体的坏处。

第一个：截断之后的核心词等于没写。

搜索结果页里显示的部分，是标题开头的前 30 个字。如果用户搜「新西兰留学」，你的页面抬头里有这个词，但它在第 35 个字的位置，搜索结果里显示不出来，用户看不到，点击率上不去。更糟的是，引擎自己的点击数据会判断这个结果对「新西兰留学」这个查询的相关性，用户看到标题里没这个词就不点，长期下来它会认为你的页面跟这个查询不相关，排名往下走。

第二个：页面抬头太长会稀释单页权重。

搜索引擎判断页面主题的时候，会看页标题里的核心词分布。一个页面抬头如果塞了 8 个词，每个词分到的权重就小。如果抬头聚焦在 2 个词上，这两个词的权重就集中。这是常识问题，但很多做 SEO 的人不这么想。

第三个：页标题太长影响移动端体验。

手机屏幕上搜索结果本来显示区域就小，30 字的标题在电脑上可能刚好占满一行，在移动端要换两行，甚至三行。用户往下滚的手感很差，很多人根本不会往下看。

客户听完觉得有道理。但他又担心：如果砍掉了「新西兰留学」这些词，搜索引擎会不会觉得他的网站不覆盖这些业务了？

这是很多客户会问的问题。答案是：页面抬头不是唯一承载核心词的地方。页面正文、H1 标签、URL、description、图片 alt 都在告诉搜索引擎那页讲的是什么。而且一个网站如果有专门的「新西兰留学」专题页，那个页面的标题写「新西兰留学申请 - XX 留学」就够了，不需要在首页标题里堆。

我给他出的方案是首页抬头改成「XX 留学 - 专注英联邦留学申请 20 年」。

改成这一句的好处是：

第一，核心关键词「XX 留学」和「英联邦留学」都在前 20 个字内，搜索结果里完整显示。

第二，删掉了原来那一串罗列的国家名，因为每个国家都有单独的专题页。

第三，加了「20 年」这个具体数字，是信息增量，也是信任信号。用户看到「20 年」，点击意愿比看到「专业」两个字强。

第四，抬头从 46 字砍到 18 字，在移动端也能一行显示。

他一开始还有点犹豫，问我要不要保留「英国留学」和「澳洲留学」两个词，因为这两个是他的主力业务。

我说可以保留，改成「XX 留学 - 英国澳洲留学申请 20 年」，这样就变成 22 个字，还能一行放下。

他最后选了后面那个方案。

改完上线是 10 月 8 号。10 月 12 号我看了下百度搜索结果，首页抬头完整显示了，没有截断。

接下来两周半，他的品牌词搜索量没有明显变化，但「英联邦留学」这个词的点击率从 2.1% 涨到了 3.4%。「英国留学」这个词的排名从第 6 位进到第 3 位。

变化不算大，但方向是对的。一个月时间不够看完整效果，我是让他三个月后我们再看一次。

顺便说一下标题长度该怎么定。

最安全的做法是控制在 25 到 30 个汉字之间。25 字以内基本上不会砍，30 个汉字在大部分搜索结果里刚好占满一行。

如果你不确定自己的标题是不是太长了，做这三件事。

第一，直接搜你的目标关键词，看自己的标题是不是被截断了。被截断的位置会显示省略号「...」，或者末尾突然断了。

第二，用检测工具跑一遍，很多站长工具里都有抬头长度的检查项。看提示的是「偏短」「正常」还是「偏长」。工具的判断标准不完全一样，但都值得参考。

第三，如果标题超过 30 个汉字，打开源代码数一遍。别靠肉眼估，因为中西文字符宽度不一样，混排的时候容易数错。

还有一种情况是标题太短。

标题太短的情况比较少见，但也遇到过。去年帮一个做家装建材的客户看站，他首页标题只有「家装建材」四个字。

四个字的问题在哪？百度不知道你这个站跟其他叫「家装建材」的站有什么区别。用户搜「家装建材」的时候，如果你的站权重不够高，根本进不了首页。

我让他改成「家装建材供应商 - 一站式采购 10 年经验」。从 4 个字扩到 18 个字，加了具体定位和年限。三个月后「家装建材供应商」这个词从无排名进到第 2 页。

标题这东西，短了不行，长了也不行。30 个字是一个参考线，25 到 30 之间最稳妥。

最后再说一件事。

很多人改页面抬头的时候，会把原来的标题全删掉重写。这样不好。百度会认为你的页面内容发生了重大变化，会重新评估。

正确做法是保留一部分原有关键词，同时删掉多余的，加一点新的描述性内容。比如把「XX 留学_专注英联邦国家留学申请_英国留学_澳洲留学_加拿大留学_新西兰留学」改成「XX 留学 - 英国澳洲留学申请 20 年」，保留了最核心的三个词，其他删掉，加了一个具体数字。

这样它能判断出页面主题没变，只是描述更精确了，不会触发重新评估。

一句话：页面抬头要短，要准，要有信息增量。堆关键词的时代结束了。